Nike women
2008.09.16. 10:55 angelday
Kicsit nehéz elkerülni reklámügyben az olvasói pörölykalapácsot egy szponzorált blogon, mi viszont mégis megpróbáljuk a lehetetlent, és írunk a Nike Women kampányáról egyféle reklámkritikai megközelítésben (hello addict blog!).
Történt ugyanis, hogy a napi feedolvasásom közben rábukkantam erre a kampányra, amit a Wieden + Kennedy ügynökség amszterdami irodája készített. A portlandi W+K-ról tudni érdemes, hogy annak idején ők találták a "Just do it" szlogent, ami, vegyük jegyzőkönybe, sokkal jobb, mint ez az idióta "I'm lovin' it" (by McDonalds). A W+K-ról még azt is érdemes tudni, hogy megpályáztam náluk egy nemzetközi intern programot még annak idején ÉS VÁLASZOLTAK! Persze csak azt, hogy már beteltek a helyek, de akkor is! Különlegesnek éreztem magam aznap délután!
Visszatérve. A "Here I Am" nevű spotok öt Nike által szponzorált női sportolót járnak körbe vicces-animált megoldással, egyenként 60-90 másodpercben. A sort alkotják legjobb nő - legrosszabb nő sorrendben:
Maria Sharapova (orosz-amerikai, tenisz), Nicola Sanders (UK, gátfutás), Nicola Spirig (svájc, triatlon), Simona La Mantia (olasz, hármasugrás), Delphine Delsalle (francia, judo). (a linkek az egyes reklám oldalakra visznek külön ablakban)
A spotok érdekessége, hogy extrém animációval készültek, amit úgy kell értenünk, hogy inkább művészeti értékkel bírnak, semmint üzenettel. Az üzenet értelmezésünkben annyi, hogy tessék példát venni élsportolóinkról, irodában gubbasztó jómunkásemberek, héló! Ez van megfocizva sok pénzen leanimált művészettel, ami Nicola Sanders hörgő-morgó testrészei (micsoda agyrém!) esetén bizony kérdőjeleket is felvillanatanak a blogger fejben. Sharapovára nagyon kíváncsiak voltunk, vajon mi jöhet Nicola után (beszélő 3.14na?), de nem lepődtünk meg: ő a szép, ő a jó, az ifjú siker megszemélyesítve. No, akkor már inkább Nicola. Bejött még a végén La Mantia olasz akcentusával is a következő: "Not fitting in give me a reason to stand out."
Ettől függetlenül el kellett most gondolkodnom, hogy valójában hanyas osztályzatot érdemel a W+K ezért a kampányért. Az ötletektől és sztoritól nem voltam elájulva, őszintén szólva erősen elcsépelt közhely a többségük, ez hármas, a kreatív kivitelezés majdnem ötös, de nem, mert nekem túl artos és helyenként nagyon brutál. Ha a brief utolsó gondolatát vizsgálom, tehát, hogy embereket, nőket (!) szólítson meg a sporthoz -- gyenge közepes. A végén van egy kis bizsergés gerinctájon, ahogy besétálnak a sportolók, akikről példát kell vennünk, de nekem ez így összességében csak egy professzionális szinten elvégzett W+K házi feladat.
Kedvenc Nike reklámom továbbra is az "I've got soul, but I'm not a soldier", amit most újra szerepeltetnék itt. Ez inspirál!
Nike used the song in a commercial for the 2008 Summer Olympics. Following this Nike ad, the song rose as high as #38 on iTunes.
14 komment
Címkék: reklám sharapova összehasonlítás nike women
A bejegyzés trackback címe:
Kommentek:
A hozzászólások a vonatkozó jogszabályok értelmében felhasználói tartalomnak minősülnek, értük a szolgáltatás technikai üzemeltetője semmilyen felelősséget nem vállal, azokat nem ellenőrzi. Kifogás esetén forduljon a blog szerkesztőjéhez. Részletek a Felhasználási feltételekben és az adatvédelmi tájékoztatóban.
klarky · http://kreport.blog.hu/ 2008.09.16. 12:47:38
I'm lovin' it! ...
a tatu 2008.09.16. 13:29:13
www.youtube.com/watch?v=k6ERe23kSBM
angelday 2008.09.16. 13:37:57
hidegchaco 2008.09.16. 14:21:54
kinney 2008.09.16. 15:35:31
ez azt jelenti, hogy neked sokkal jobban tetszik, vagy ismersz esetleg valami erre vonatkozó objektív reklámhatékonysági kutatási eredményt?
angelday 2008.09.16. 15:40:12
A magam részéről hajlandó vagyok egy alkalmas időpontban kis esszében kifejteni, miért gondolom vacaknak, működésképtelennek az McD szlogent és fordítva a W+K JDI szlogenjét.
kinney 2008.09.16. 16:44:27
nike-ről nem olvastam semmit, ezért érdekelt, hogy esetleg neked van-e valami adatod.
angelday 2008.09.16. 16:55:06
klarky · http://kreport.blog.hu/ 2008.09.16. 18:39:12
boibo 2008.09.16. 18:51:26
Ez:
www.youtube.com/watch?v=JAV5czSPEeE
AdrianMole 2008.09.16. 20:15:16
almee 2008.09.17. 12:40:01
www.youtube.com/watch?v=bG_UDYtNXUo
almee 2008.09.17. 12:40:01
www.youtube.com/watch?v=bG_UDYtNXUo